Clujul ramane fara fabrici de bere si de mobila, dar in jurul orasului au venit mari investitori precum Nokia sau Emerson

Fabricile Ursus si Libertatea, doua centre cu o istorie de peste 100 de ani, isi inchid portile, dupa ce in ultimii zece ani Clujul a pierdut o mare parte a industriei de lactate, dulciuri sau confectii.

Chiar daca orasul a ramas fara centre de productie cu traditie, precum fabrica de lactate Napolact, producatorul de dulciuri Feleacul, firma de confectii Flacara, iar mai recent Ursus si Libertatea, municipiul a avut de castigat in schimb in urma investitiilor straine realizate de concernele Nokia (companie intrata deja in topul exportatorilor din Romania) sau Emerson. Pe de alta parte, inchiderea fabricii Ursus in acest an a dat nastere unor serii de intrebari.

Este posibil ca inchiderea unitatilor de productie din zona in care brandul a luat nastere sa duca treptat si la disparitia acestuia?

Ce impact are asupra consumatorului faptul ca marca preferata nu mai este produsa in zona de origine?

Bogdan Branzas, CEO al companiei Branzas si cel care a redesenat brandul Ursus in 1995, este de parere ca inchiderea fabricii de la Cluj nu va duce la disparitia brandului. Acesta mai spune ca Ursus s-a transformat dintr-un brand local intr-o marca nationala.

"Ursus, ca si Napolact au devenit branduri nationale. Timisoreana, de exemplu, a reusit sa devina dintr-un brand local un brand national si se vinde in continuare bine. Nu cred ca Ursus mai poate fi identificat ca brandul preferat al clujenilor, fiindca in timp au avut loc multe schimbari. De mai multi ani Ursus se fabrica la Buzau, iar clujenii consuma si alte tipuri de bere in afara de aceasta marca. In concluzie, inchiderea fabricii Ursus de la Cluj nu va influenta semnificativ consumul", a declarat pentru ZF Transilvania Bogdan Branzas, CEO&Creative director Branzas, agentie de consultanta pentru branding si design.

Primarul Clujului: Decizia Ursus nu este cea mai benefica pentru brandul lor

Pe de alta parte autoritatile clujene contesta decizia producatorului de bere de a inchide fabrica din oras, spunand ca Ursus este un brand al Clujului.

"In conditiile in care noi ne straduim sa aducem branduri la Cluj, este regretabila inchiderea fabicii Ursus. Decizia pe care a luat-o Ursus nu cred ca este cea mai benefica pentru brandul lor", a spus Sorin Apostu, primarul municipiului Cluj-Napoca. Fabrica de bere Ursus din Cluj a inceput sa produca pentru prima data in anul 1878. Mai tarziu, in anul 1872, Fabrica de Bere din Cluj si-a schimbat numele in "Fabricile de Bere Unite din Cluj si Turda Ursus". In perioada nationalizarii, in anul 1948, Ursus a primit denumirea "Fabrica de Bere Inainte Cluj". La finele anului 1995, South African Breweries (SAB) a demarat investitiile in Romania prin achizitionarea fabricilor de bere locale Vulturul Buzau, Pitber Pitesti si Ursus Cluj.

Integral pe zf.ro