Razboiul firmelor de a ajunge pe prima pagina in Google. Cat platesti sa-ti depasesti concurenta

Daca nu apari la cautarile Google, teoretic nu existi. Drept urmare, toate companiile care investesc in strategii de dezvoltare iau in calcul indexarea in Google, motorul de cautare pe Internet care acapareaza peste 70% din toate cautarile. Plus ca, pentru a fi cu un pas inaintea miscarilor Google, firmele trebuie sa monitorizeze activ impresiile clientilor via Internet, potrivit cotidianului Gandul.

Sheila LaPierre, manager independent din Glastonbury, Anglia, sustine ca firmele trebuie sa fie constiente de modul in care evolueaza algoritmul de indexare Google ca sa isi poata ajuta clientii sa le gaseasca cat mai usor brandul. Iar motoarele de cautare monitorizeaza ce spun oamenii pe site-urile de socializare si media despre brandurile companiilor. Acesta supraveghere este tot mai frecventa in ultimii ani, cu frecventele lansari de site-uri noi, ieftine si facile care le ofera directorilor sansa sa vada ce spun clientii, posibili clienti si chiar competitorii si sa le poata raspunde rapid si cu efect.

Tine-ti clientii aproape, dar concurenta si mai aproape

"O importanta strategie de afaceri consta in folosirea acestor site-uri si pentru supravegherea ­concurentei . Pentru exemplu, daca un client decide sa cumpere o masina dupa ce a vizionat o reclama TV, tot va cauta si pe Internet preturi si dealeri auto inainte de a lua o decizie", spune Carmine Morra, director Media Interactiv la Donaldson Group din Simsbury. Cea mai la indemana strategie este Google AdWords, serviciul de advertising al Google, care vinde companiilor cuvinte-cheie pentru a isi facilita gasirea.

Cand se folosesc cuvintele-cheie in cautari, primele rezultate conduc direct la link-uri de publicitate platite de catre companiile care au cumparat respectivele cuvinte. Insa au existat si cazuri in care cuvintele cheie au condus la site-urile competitorilor, cum ar fi cel care a dus la procesul Stratton Faxon impotriva lui Google din 2009. Firma de avocatura Stratton Faxon a aflat ca in urma introducerii cuvintelor-cheie cumparate de la Google AdWords, rezultatele cautarilor le facea reclama si firmei adverse. Totusi, in 2010 s-a renuntat la proces si s-a ajuns la o intelegere cu firma competitoare, vinovata de aceasta neintelegere, care a garantat ca va opri plata unor cuvinte-cheie catre Google care ar include termenul "Stratton Faxon".

Sursa: gandul.info